یوتیوب تی‌وی و موفقیت در بازار تلویزیون آنلاین
یوتیوب تی‌وی به‌عنوان یکی از خدمات پخش تلویزیونی آنلاین، اخیراً توانسته به مقام چهارم در میان ارائه‌دهندگان تلویزیون پولی در ایالات متحده برسد. شاید بپرسید این خدمات دقیقاً چیه و چطور به این موفقیت رسیده؟ خب، بگذارید همه چیز رو از اول براتون توضیح بدم.
تعریف یوتیوب تی‌وی
یوتیوب تی‌وی، سرویسی از شرکت یوتیوب هست که به کاربران اجازه می‌ده تا انواع شبکه‌های تلویزیونی رو به‌صورت آنلاین و با پرداخت اشتراک ماهیانه تماشا کنن. اینطوری شما دیگه نیازی به دیش ماهواره یا کابل ندارید و با اینترنت می‌تونید به محتوای زنده دسترسی داشته باشید. اما چرا این سرویس انقدر موفق شده؟ یکی از دلایل مهمش قرارداد با لیگ NFL (لیگ حرفه‌ای فوتبال آمریکایی) هست. لیگ NFL بسیار پرطرفدار و محبوبه و وقتی یوتیوب تی‌وی تونست حقوق پخش این لیگ رو بگیره، کلی مخاطب جدید جذب کرد.
افزایش تعداد مشترکین
طبق گزارشی که “بیزینس اینسایدر” منتشر کرده، یوتیوب تی‌وی حالا بیش از هشت میلیون مشترک داره و بعد از شرکت‌های بزرگی مثل چارتر، کامکست و دایرکت‌تی‌وی در رتبه چهارم قرار گرفته. نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب در نامه سالانه‌اش به کاربران اعلام کرد که اونا در حال ارائه تمام چیزهایی هستن که کاربران از یوتیوب دوست دارن، ولی الان دیگه روی تلویزیون‌های خونه هم قابل دسترسیه.
تمرکز بر روی محتوا و قیمت
اما این فقط یه طرف قضیه‌ست. اون چیزی که باعث می‌شه یوتیوب تی‌وی موفق بشه، تمرکز روی محتوای جذاب و قیمت‌های مناسبشه. برت ساپینگتون، تحلیل‌گر رسانه و سرگرمی، معتقده که یوتیوب تی‌وی تونسته نقطه شیرینی بین محتوا و قیمت پیدا کنه. این سرویس با اینکه بعضی اوقات قیمت‌هاش رو بالا برده ولی هنوز هم از خدمات سنتی مثل ماهواره و کابل ارزون‌تره و همزمان بیش از ۱۰۰ شبکه زنده، اخبار، تلویزیون و ورزش رو در یه جا ارائه می‌ده.
نوآوری در تجربه کاربری
استفان لدرر، مدیرعامل Bitmovin هم می‌گه که یوتیوب تی‌وی روی ارتقای تجربه کاربری تمرکز کرده. مثلا ویژگی “نمایش چندگانه” که به ورزش‌دوست‌ها اجازه می‌ده چند مسابقه رو همزمان ببینن، یکی از این نوآوری‌هاست. همه این‌ها باعث شده تا یوتیوب تی‌وی رشد چشمگیری در تعداد مشترکان خودش داشته باشه.
برنامه‌ریزی و دسترسی آسان
یوتیوب تی‌وی با یه اپلیکیشن ساده و کاربرپسند اومده که تلویزیون زنده، ویدیوهای درخواستی (VOD) و ضبط‌ها رو ترکیب کرده و تجربه خوبی ارائه داده. این تجربه متفاوت باعث شده که یوتیوب تی‌وی از سایر رقبا پیشی بگیره. همچنین، برند یوتیوب و ارتباطش با گوگل یه مزیت بزرگ براش به حساب میاد. در حالی که پلتفرم‌های دیگه مثل Fubo یا Sling باید برند خودشون رو از صفر بسازن، یوتیوب تی‌وی از همون اول با توجه بیشتری روبه‌رو بوده.
استفاده از قدرت گوگل
از اونجایی که گوگل قدرت زیادی در جستجوی اینترنت داره، به‌طور طبیعی تونسته محتوای خودش رو بهتر به نمایش بذاره و کاربران بیشتری جذب کنه. یوتیوب همچنین با ارائه محتوای ورزشی زنده و بسته‌های شبکه‌ای شبیه به تلویزیون‌های سنتی، یه حس آشنایی برای کاربرانی که از تلویزیون‌های کابلی و ماهواره‌ای اومدن ایجاد کرده.
جمع‌بندی
در نهایت، یوتیوب تی‌وی با بهره‌گیری از نام و قدرت گوگل، همچنین تمرکز بر روی محتوای خوب و قیمت مناسب، تونسته جای خودش رو در بازار پیدا کنه و به یکی از گزینه‌های اصلی برای تماشای تلویزیون آنلاین تبدیل بشه. این سرویس همچنان با ارائه محتوای جدید و منحصربه‌فرد، می‌تونه رشد بیشتری داشته باشه و کاربران بیشتری رو به خودش جذب کنه.