مقاله جامع: تبلیغات ویدئویی قابل خرید – ابزاری نوین در جعبه ابزار بازاریابی
چیستی:
تبلیغات ویدئویی قابل خرید یا شاپبل ویدیوها، که به تازگی به عنوان یکی از نوآوری‌های تبلیغاتی معرفی شده‌اند، شکلی از تبلیغات آنلاین است که به مصرف‌کنندگان امکان می‌دهد تا مستقیماً از درون ویدیوها به خرید محصولات بپردازند. این نوع ویدیوها معمولاً در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های ویدئویی نظیر TikTok و Instagram مشاهده می‌شوند و امکان ترکیب تجربه خرید با تفریح و تعامل را برای کاربران فراهم می‌کنند.
چرایی:
دلیل استفاده از تبلیغات ویدئویی قابل خرید، فرصت منحصربه‌فردی است که این نوع تبلیغات در اختیار برندها قرار می‌دهد تا ارتباط مستقیم‌تری با مصرف‌کنندگان برقرار کنند. در آمریکا، اگرچه پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که خرید‌های زنده به اندازه‌ای که در آسیا رواج یافته، شاید شایع نشود، اما برندها هنوز هم این نوع تبلیغات را به عنوان ابزاری برای افزایش فروش‌های آنلاین خود می‌بینند. این ویدیوها با افزایش تعامل و ارتباط مستقیم‌تر با مخاطبان هدف، می‌توانند برخلاف دوره‌های رکود اقتصادی نیز به رشد فروش برندها کمک کنند.
چگونگی:
برای ساختن یک ویدیو قابل خرید، برندها می‌توانند از پلتفرم‌های تکنولوژی موجود نظیر Kerv Interactive استفاده کنند که به آن‌ها امکان می‌دهد تا ویدیوهای تبلیغاتی خود را با قابلیت خرید مستقیم ترکیب کنند. این فرآیند شبیه به ایجاد لینک‌های قابل خرید در تبلیغات بنری یا کدهای QR است و اغلب زمان زیادی برای ایجاد این لینک‌ها صرف نمی‌شود. این نوع تبلیغات می‌تواند در حوزه‌هایی مانند مد، غذا و نوشیدنی، و محصولات خانگی موثر واقع شود.
تحقیقات و بینش‌ها:
بر اساس گزارشات Kerv، بیش از نیمی از کاربران آمریکایی که با تبلیغات ویدئویی قابل خرید تعامل داشته‌اند، در عرض شش ماه با این تبلیغات تعامل برقرار کرده‌اند. این نشان‌دهنده قدرت بالای این نوع تبلیغات در جذب مخاطبان است، به ویژه در حوزه‌های مد، غذا و نوشیدنی، و محصولات خانگی.
کاربرد در کسب‌وکار و بازاریابی:
تبلیغات ویدئویی قابل خرید می‌تواند نه تنها به افزایش فروش، بلکه به افزایش آگاهی از برند نیز کمک کند. با توجه به اینکه این نوع تبلیغات امکان تعامل مستقیم با مصرف‌کننده را فراهم می‌کند، برندها می‌توانند از این ابزار برای تحلیل رفتار مشتریان و بهینه‌سازی استراتژی‌های فروش خود بهره‌برداری کنند. همچنین با استفاده از تکنولوژی‌هایی مانند کدهای QR، برندها می‌توانند تجربه‌ای یکپارچه‌تر و کاربرمحور را ارائه دهند که در نهایت به افزایش نرخ تبدیل و ایجاد ارتباط‌های طولانی‌مدت با مشتریان منجر می‌شود.
خلاصه:
تبلیغات ویدئویی قابل خرید به سرعت به عنوان یک ابزار کلیدی در جعبه ابزار بازاریابی شرکت‌ها شناخته می‌شود. با اینکه ممکن است در برخی بازارها به اندازه دیگر نقاط جهان محبوبیت نداشته باشد، اما باز هم پتانسیل بالایی برای افزایش تعامل و فروش دارد. این نوآوری نه تنها به ارائه تجربه خریدی متفاوت کمک می‌کند، بلکه مسیرهای جدیدی برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی و تحلیل بازار نیز فراهم می‌سازد. استفاده از این رویکرد می‌تواند به برندها در ایجاد تعامل عمیق‌تر با مخاطبین و بهبود تجربه کاربری کمک شایانی کند.