خطرات احتمالی جستجوهای تقویت‌شده با هوش مصنوعی برای تولیدکنندگان محتوا و ناشران
تلاش گوگل برای بهبود نتایج جستجوی خود با استفاده از هوش مصنوعی (AI) ممکن است برای هر کسی که تجارتش به جذب ترافیک از طریق گوگل وابسته است، نتایج نگران‌کننده‌ای به همراه داشته باشد.
همان‌طور که ممکن است متوجه شده باشید، گوگل در حال حاضر دست به کار شده و از خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی در نتایج جستجوی خود استفاده می‌کند، اما قرار است با ورود برنامه‌ای به نام “تجربه مولدی جستجو” یا SGE، این قابلیت‌ها بیشتر شوند.
SGE چیست؟
SGE یا تجربه‌ی مولدی جستجو توسط هوش مصنوعی، تلاش دارد تا جستجوها را با ارائه خلاصه‌هایی از محتوا، پیشنهاد مسیرهای بیشتر برای بررسی و اصلاح راحت‌تر سوالات جستجو، بهبود بخشد. اما این ویژگی برای تولیدکنندگان محتوا می‌تواند به کابوسی تبدیل شود.
تأثیر SGE بر ترافیک ارگانیک
جو کاراسین، مدیر ارشد بازاریابی و بنیان‌گذار آژانس تبلیغاتی Karasin PPC، می‌گوید که هدف SGE این است که کاربران را بیشتر با صفحه نتایج جستجو (SERP) در تعامل نگه دارد و از مراجعه آن‌ها به محتوای منبع نیز جلوگیری کند. کاراسین اشاره می‌کند: «اگر من درباره استفاده از تبلیغات جستجوی پرداختی محتوای عالی بنویسم و SGE به پرسش‌های مربوط به آن مستقیماً پاسخ دهد، چرا کسی باید بر روی نتایج جستجو کلیک کند؟»
چالش‌های دقت و دیده شدن محتوا
استفاده گسترده‌تر از هوش مصنوعی توسط گوگل برای تولید خلاصه‌های محتوا یا پاسخ‌های یکپارچه، نگرانی‌هایی در مورد صداقت و اصالت اطلاعات ارائه شده به‌وجود آورده است. تولیدکنندگان و ناشران ممکن است نگران دقت نمایشی محتوا یا تغییرات آن در خلاصه‌های مولدی باشند که می‌تواند بر برند آن‌ها و اعتمادی که با مخاطبان خود ساخته‌اند، تأثیر بگذارد.
جمع‌بندی
تحولات جدید در جستجوهای گوگل با استفاده از تکنولوژی‌های هوش مصنوعی می‌تواند مرزهای جدیدی را برای کسب‌وکارهای دیجیتال ایجاد کند. با این حال، توجه به چالش‌های ایجادشده، به‌ویژه در زمینه دقت محتوا و توجه به الگوریتم‌های جستجو، برای هر تولیدکننده محتوا و بازاریاب الزامی است. در صورت تغییرات بزرگ در روند جستجو و جستجوی نسل بعدی، تطبیق با این تغییرات برای حفظ بقا و موفقیت در این فضای رقابتی وب ضروری خواهد بود.