آیا عبارت «بگذارید من آن را در TikTok ببینم» به فراموشی سپرده خواهد شد؟
سلام به دوستان عزیز ممتازکلاب! امروز می‌خواهیم درباره یکی از موضوعاتی که این روزها برای بازاریابان و کسب‌وکارها بسیار حیاتی شده صحبت کنیم؛ بله درست حدس زدید، درباره TikTok!
نقش TikTok در دنیای امروز
TikTok به یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های اجتماعی بین نسل جدید و کسانی که به تأثیرگذاران اجتماعی توجه ویژه‌ای دارند، تبدیل شده است. اما قطعاً در جریان هستید که در ایالات متحده، بحث‌هایی پیرامون امنیت داده‌ها و نظارت بر کاربران وجود دارد که حتی برخی از قانونگذاران به دنبال ممنوعیت این پلتفرم هستند.
با این حال، TikTok همچنان توانسته با رویکرد ویدئوهای جذاب و پیام‌های شخصی‌سازی‌شده، تأثیر زیادی بر مصرف‌کنندگان داشته باشد. این محبوبیت فرصتی برای بازاریابان است که پیش از اعمال مقررات جدید، از پتانسیل تجاری آن بهره‌برداری کنند. زیرا این اپلیکیشن در بسیاری از دستگاه‌های دولتی ممنوع شده است و احتمال عرضه اولیه سهام (IPO) آن نیز وجود دارد.
فرصت‌های بازاریابی در TikTok
باید گفت، TikTok با پلتفرم‌های دیگر مثل تلویزیون یا شبکه‌های اجتماعی سنتی کاملاً متفاوت است. لورا پرز، مدیر جهانی ارتباطات B2B در TikTok، توصیه کرده که برندها و کسب‌وکارها برای بهره‌برداری بهینه از تبلیغات و فروش در TikTok Shop باید به طور کامل روی ویدئو سرمایه‌گذاری کنند. این امر به آنها کمک می‌کند تا تمایز بین بازاریابی استریمی و استراتژی‌های فروش سنتی را به حداکثر برسانند.
اهمیت جمع‌آوری داده‌ها
قرارگیری داده‌ها نیز در این پلتفرم نقش بسیار مهمی دارد. ماری کوتارا، مشاور رسانه‌ای ارشد از Adswerve، اشاره کرد که بازاریابان باید تا حد امکان اطلاعات خرید مصرف‌کنندگان بر روی این پلتفرم را جمع‌آوری کنند. به این ترتیب، حتی در صورت اعمال مقررات محدودکننده، می‌توانند از داده‌های تاریخی برای تصمیم‌گیری استفاده کنند.
تغییر شکل تجارت آنلاین
TikTok به نوعی به یک بازار مجازی تبدیل شده است که کاربران ساعت‌ها زمان خود را صرف تماشای ویدئوهای جدید و جذاب می‌کنند. کوتارا تأکید کرد که تبلیغ‌کنندگان باید درباره محتوای خود به‌صورت خلاقانه فکر کنند و از ویدئوهای کهنه و تکراری پرهیز کنند.
جذب مخاطبان فراتر از نسل Z
تحقیقات نشان داده که TikTok در حال جذب مخاطبانی فراتر از نسل Z است. از این رو، بازاریابان باید محتوای خلاقانه‌ای را برای این مخاطبان طراحی کنند تا پیام‌هایی متفاوت و جالب برای آنها بیاورند.
استفاده از فرصت‌های موجود
برخی از تبلیغ‌کنندگان به دلیل مسائل سیاسی و امنیتی فعلی پیرامون TikTok، از گسترش فعالیت‌های خود در این پلتفرم خودداری می‌کنند. اما این می‌تواند به عنوان فرصتی برای دیگران مورد استفاده قرار گیرد.
در نهایت، اگر TikTok بتواند مشکلات موجود را پشت سر بگذارد، می‌تواند نقش مهمی در آینده تبلیغات و فروش اجتماعی ایفا کند. و شاید، حتی در صورت شکست، درس‌های ارزشمندی برای سایر پلتفرم‌ها به همراه داشته باشد.
ممنون که با ما در ممتازکلاب همراه بودید. امیدوارم توانسته باشم اطلاعات مفیدی را به شما ارائه دهم.