تیلور سوئیفت و یک تور تاریخی
تور «Eras» تیلور سوئیفت بیش از ۲ میلیارد دلار درآمدزایی کرد که این رقم به معنای شکستن تمامی رکوردهای قبلی در تاریخ برگزاری تورهای موسیقی است. اما راز موفقیت این تور تنها در تعداد زیاد کنسرت‌ها نیست، بلکه استراتژی خاصی که او برای این تور در پیش گرفت باعث شد سود بیشتری به دست آورد.
اقامت‌های کوتاه‌مدت و متمرکز (Mini-Residencies)
یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سوئیفت استفاده از اقامت‌های کوتاه‌مدت در شهرهای مختلف بود. به جای گشت و گذار زیاد و برگزاری کنسرت در شهرهای مختلف، او در برخی شهرها مثل لندن، تورنتو، لس‌آنجلس و سنگاپور به مدت چند شب اقامت و اجرا کرد.
این اقامت‌ها نه‌تنها باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های حمل و نقل و تولید شد بلکه با برگزاری کنسرت‌های بیشتر در یک مکان، درآمد بیشتری را هم کسب کرد. به بیان دیگر، صرفه‌جویی در هزینه‌های جابجایی تجهیزات و امکانات باعث شد تا سود بیشتری نصیب خودش و گروهش شود.
هوادارانی که همیشه حاضرند
طرفداران سوئیفت یا همان «سوئیفتی‌ها» حتی اگر مجبور به سفر به شهرهای دیگر بودند تا کنسرت او را ببینند، حرفی نداشتند. این علاقه و اشتیاق به حدی بود که تمامی بلیت‌ها به فروش رفت. برای طرفدارانش، کنسرت‌های او نه‌تنها یک برنامه تفریحی بلکه یک ماجراجویی خاص بود که خاطرات فراموش‌نشدنی را برایشان رقم می‌زد.
کاهش هزینه‌های برگزاری
علاوه بر سودآوری از فروش بلیت‌ها، صرفه‌جویی در هزینه‌های برگزاری کنسرت نیز یک عامل مهم در این موفقیت بود. به‌طور مثال، با برگزاری کنسرت در چند شب متوالی در یک شهر، هزینه‌های مربوط به حمل‌ونقل و نصب دوباره و مداوم تجهیزات را به شدت کاهش داد.
یکی از مدیران سابق تیکت‌مستر به نام ناتان هوبارد این استراتژی را تایید کرده است و معتقد است که با کاهش تعداد شهرهای میزبان کنسرت‌ها و افزایش تعداد شب‌های برگزاری کنسرت در هر شهر، هزینه‌های مربوط به تولید و انتقال به شدت کاهش می‌یابد.
رقابت و قیمت معقول بلیت‌ها
تیلور سوئیفت در عین حال که توانسته رکورد درآمدزایی را بشکند، قیمت بلیت‌هایش را هم معقول نگه داشته است. به طور متوسط، قیمت هر بلیت حدود ۲۱۹ دلار بود که با توجه به شهرت و محبوبیت او، قیمت مناسبی به شمار می‌آید.
اثرگذاری اقتصادی
علاوه بر این، تور «Eras» سوئیفت تأثیر اقتصادی گسترده‌تری نیز داشته است. طبق گزارشات موسسه Common Sense، تنها تورهای این خواننده در آمریکا توانسته‌اند بالغ بر ۴.۶ میلیارد دلار هزینه مصرف‌کنندگان را جذب کند که این رقم حتی از تولید ناخالص داخلی بسیاری از کشورها نیز بیشتر است.
در اروپا نیز انتظار می‌رود که ارقام درآمد حاصل از این تور بسیار قابل توجه باشد و نشانه روشنی از تاثیر گسترده تیلور سوئیفت در صنعت موسیقی و سرگرمی می‌باشد.
جمع‌بندی
تیلور سوئیفت ثابت کرده که نه تنها یک هنرمند موسیقی بلکه یک ناشر و کارآفرین موفق نیز هست. او با تلفیق استعداد و استراتژی‌های هوشمندانه اقتصادی توانسته رکوردهای بی‌سابقه‌ای را ثبت و به صنعتی که در آن فعالیت می‌کند، شکل و شمایل جدیدی بدهد. طرفدارانش همیشه در کنار او هستند و شبکه بزرگی از انرژی مثبت و تعامل را تشکیل داده‌اند که بدون شک در موفقیت‌های بیشتری نیز برای او تاثیرگذار خواهند بود.
برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه بهبود تجربه مشتری در خرید آنلاین و استراتژی‌های فروش، می‌توانید به مطالب مرتبط در سایت مراجعه کنید.